Visual Brand Story

“Il branding è una specie di palloncino che si gonfia con estrema facilità ma che in fondo è pieno di aria.”

(Naomi Klein)

 

Kevin Roberts, Ad dell’agenzia Saatchi & Saatchi affermava tempo fa che “I marchi sono esauriti”, hanno perso cioè la loro efficacia in termini di coinvolgimento del pubblico, sempre più prosumer, non solo consumer. In sostanza si è passati dalla brand image alla brand story.

 

Oggi la battaglia non la si gioca più sul prezzo o sul valore intrinseco del prodotto/servizio ma sulla capacità di raccontare la storia del prodotto/servizio. Seguo questo principio nel curare la immagine, per questo parlo di visual brand story, non di brand image.

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